Marketing digitale

I dati sull’utilizzo dei social media sono impressionanti: ogni giorno 4,7 miliardi di post su Facebook, 400 milioni di tweet, 4 miliardi di video visti su Youtube. Per questo le aziende stanno investendo sempre di più in pubblicità digitale e utilizzano agenzie che promettono la promozione via web. Ma una ricerca USA rivela che il [...]

By | 2016-12-23T10:55:25+00:00 21 dicembre 2016|Marketing|

PA e marketing territoriale

La nuova dimensione della competizione globale passa attraverso la capacità di fare marketing del proprio territorio. Più si guarda al mondo più bisogna fare affidamento su noi stessi, il nostro territorio, la nostra forza culturale. In questo senso la prima responsabilità delle amministrazioni pubbliche non è l’invenzione di attività ludiche quanto la capacità di mettere [...]

By | 2016-12-23T10:56:11+00:00 1 settembre 2016|Marketing|

Marketing esperienziale

Il marketing esperienziale tiene conto dei fattori comuni del comportamento sociale ma mette l’esperienza soggettiva al centro dell’attenzione. E’ il singolo individuo che carica di valori la propria esperienza. Quanto vale per esempio una passeggiata sulle Cinque Terre per chi vive nella bassa padana o per un abitante di Vernazzola? Che tipo di emozione genera, [...]

By | 2016-12-23T10:56:22+00:00 5 luglio 2016|Marketing|

Logistica

Negli ultimi 10 anni, secondo uno studio UE, l’aumento di trasporto delle merci è stato superiore a quello del PIL e al resto dei trasporti con inevitabile aumento delle emissioni di gas effetto serra e della congestione. In particolare è aumentata la distribuzione su strada per la maggiore flessibilità rispetto ad altri mezzi più ecocompatibili [...]

By | 2016-12-23T10:56:31+00:00 15 maggio 2016|Marketing|

I genovesi chi se li piglia?

Nel 2004, Genova Capitale Europea della Cultura, una domanda sorgeva spontanea: “Ma questi genovesi, chi se li piglia?”. Dopo più di dieci anni le cose sono molto cambiate. Il tam tam, raccolto attraverso una ricerca Demoskopea per il 2004, dice che il 14% degli italiani non ci capisce. Ci percepisce come contraddittori musoni e tirchi, [...]

By | 2016-12-23T10:56:41+00:00 2 aprile 2016|Marketing|

Saturazione di prodotti

Sempre più ci chiederemo non “Che cosa vorrei possedere che ancora non posseggo?” ma piuttosto “Quali esperienze posso provare che ancora non ho provato?” Questa situazione capovolge il tradizionale rapporto tra azienda e cliente. Le tradizionali coordinate socio-economiche (età, sesso, reddito, famiglia) devono essere integrate da informazioni sulle preferenze personali e il retroterra culturale dei [...]

By | 2016-12-23T10:56:51+00:00 20 febbraio 2016|Marketing|

Consumatori: il mondo è un posto sexy

Gli stili di vita definiti dallo stato sociale o dalla classe di appartenenza sono sempre meno influenti. I comportamenti sono mischiati e determinati sempre più dai valori e dai gusti personali. Rispetto all'ostentazione e al comportamento massificato di qualche tempo fa, appiattito solo sulla marca, oggi prevale una dimensione più privata, personale, legata alle sensazioni [...]

By | 2016-12-23T10:57:01+00:00 10 gennaio 2016|Marketing|

Marketing e valori

Perché il comportamento etico dell’impresa è un buon affare? Prima di tutto perché evita i rischi di un comportamento non etico: collettivi (snaturamento del mercato, tasse, costi e opere inutili) e privati (responsabilità amministrative e penali per comportamenti sbagliati). In secondo luogo perché un comportamento eticamente corretto aumenta le opportunità: miglioramento dell’immagine e della reputazione, [...]

By | 2016-12-23T11:04:41+00:00 10 dicembre 2015|Marketing|

Serendipidità e turismo

Tre principi di Serendippo mentre viaggiavano, incontrarono un cammelliere disperato che aveva perso il suo animale. I tre principi dissero che avevano notato l’animale lungo la strada, ma non era vero. Il cammelliere chiese più informazioni per essere sicuro e i principi risposero, continuando nel loro scherzo, che il cammello era cieco da un occhio, [...]

By | 2016-12-23T11:04:47+00:00 10 agosto 2015|Marketing|