Il marketing territoriale è uno strumento di gestione del territorio e di sviluppo del suo valore attraverso la promozione dei prodotti, dei servizi e delle opere e attività delle persone e delle organizzazioni che ci vivono. I suoi obiettivi sono quelli di sviluppare relazioni di scambio vantaggiose con i clienti attivi e potenziali del territorio, creare e difendere i vantaggi competitivi, attivare processi di innovazione favorendo lo scambio di culture, di imprese, di relazioni fra le persone e le organizzazioni che interagiscono con il territorio. Nell’attività di marketing territoriale a qualsiasi pubblico essa sia rivolta (turisti e visitatori, imprenditori, intelligenze e professionisti, pubblico interno) contano tre cose: proteggere la diversità, promuovere la diversità, rendere accessibile la diversità.